A New Fashion Identity CHANEL for GEN Z
My application for a New Fashion Identity.
Istituto Marangoni istituisce la sesta edizione del Contest in collaborazione con Vogue Italia il cui tema è ridefinire l’identità di un brand, in chiave contemporanea, per aprirlo a un target Gen Z.
Non è stato facile scegliere il brand da ripensare secondo i principi identitari ed i gusti di GenZ. Alla fine ho scelto CHANEL!
Una sfida forse impossibile? Ci ho provato, ecco il mio lavoro!
Valori fondanti e stile iconico sono essenza del brand CHANEL che Coco ha definito nel tempo rendendoli eterni.
Stile comodo e funzionale definiscono la personalità della donna Chanel: emancipata, libera, visionaria, avanguardista.
La fusione di questi aspetti in un crogiolo di valori identitari, indirizzano Chanel a rivoluzionare la moda.
L’identità definita da Gabrielle ricalca molti dei valori caratteristici dei ragazzi GenZ: verità ed autenticità si accompagnano all’esigenza di esprimersi liberamente, con attenzione verso inclusività, accoglienza delle diversità e sostenibilità. Quindi confort, funzionalità del capo, ricerca di canoni estetici personali ma omogenei per portare in strada esteticità che è condivisione della propria identità.
La mia idea di Chanel for GenZ propone di codificare questi canoni attraverso la loro combinazione.
I codici eterni di Chanel diventano una funzione derivata di fiori, colori e numeri che individuano messaggi chiari che toccano il pensiero intimo dei ragazzi dandogli modo di esprimerlo gioiosamente e consapevolmente.
Numeri e fiori legati a temi precisi declinati attraverso i colori dell’iride sono gli elementi di questo codice che sarà incorporato nella linea dedicata di Chanel for GenZ:
felpe oversize, t-shirt, blazer, sneakers, pantaloni, jeans, borse, marsupi, zaini, cappelli e foulard.
I codici: numeri, colori e temi di Chanel for Gen Z
Qui il link al QR Code, presente nel video (sulla slide del cartellino), che rimanda ai contenuti espressi dai codici
